El turismo deportivo crece en América Latina « Diario La Capital de Mar del Plata

Un estudio reciente reveló que la posición por el fútbol en América Latina no sólo se vive en la cancha, sino también en las redes sociales y también se refleja en viajes a Europa.

El informe, denominado “La jugada que marca el destino”, mostró que LaLiga de fútbol de España alcanzó más de 416 millones de interacciones digitales en los últimos tres años, consolidándose como un fenómeno deportivo y cultural que trasciende fronteras.

El estudio, realizado por Chubb, la aseguradora oficial de LaLiga, destacó que el 67% de la huella digital del torneo de fútbol español, por caso, interacciones comentarios y menciones, proviene de Latinoamérica. Y constató que más de 5,1 millones de turistas de la región viajaron a España motivados por el turismo deportivo.

Además, el gasto promedio de un turista deportivo es un 47% mayor que el de un viajero convencional, evidenciando que la experiencia de vivir un partido en los estadios Santiago Bernabéu, Camp Nou o Riyadh Air Metropolitano trasciende lo deportivo y se convierte en motor económico para hoteles, restaurantes, transporte y comercio en España.

“LaLiga no sólo se juega en el césped, también se vive en las redes sociales, donde millones de aficionados comparten su pasión. Cada interacción es una oportunidad para resaltar la importancia de la protección en turismo deportivo. Y en Chubb, vemos el poder de estas plataformas como un canal clave para conectar seguridad adaptada a las necesidades de los viajeros”, aseguró Lucas Burón, vicepresidente Regional de Travel de Chubb América Latina.

El estudio identificó que dos grandes clubes como FC Barcelona y Real Madrid concentran la mayor cantidad de búsquedas, y clubes como Atlético de Madrid, Sevilla y Betis también se consolidan como destinos deportivos atractivos y culturales para los latinoamericanos.
“LaLiga es mucho más que una competición, tiene un motor turístico y cultural importante que hoy disfrutan viajeros de diferentes partes del mundo”, aseguró también Marc Tarradas, Managing Director para Sudamérica de LaLiga, al destacar cómo cada temporada refuerza la conexión entre el deporte y el turismo.

El estudio de Chubb reveló asimismo que México, Perú y Colombia conforman un triángulo estratégico del turismo deportivo, con millones de búsquedas anuales que se traducen en intenciones reales de viajar a España. Ecuador también sorprende: más del 90% de su población digital buscó información relacionada con LaLiga, y de esas búsquedas, más de 89.000 se transformaron en intención de viaje.
“La sinergia entre el talento latinoamericano y el poder seguirlo cada fin de semana es evidente: cada nuevo jugador que brilla en LaLiga enciende la pasión y la intención de viaje en la región, destacó Tarradas.

El informe también advierte que, junto al crecimiento del turismo deportivo, aumentan los riesgos como fraudes digitales en paquetes turísticos, donde los ciberdelincuentes aprovechan la emoción y la urgencia de los aficionados. A través de estos métodos, logran acceder a datos bancarios, información personal y credenciales de acceso, lo que puede resultar en fraudes con pérdida de dinero sin posibilidad de reembolso.

Entre los principales hallazgos del estudio, se estableció que más de 5,1 millones de turistas latinoamericanos viajaron a España motivados por el fútbol. Tres de cada cinco viajeros mexicanos han visitado en sus destinos un evento deportivo o un escenario, como un estadio o un museo de fútbol. El gasto de un turista deportivo es 47% mayor al de un turista convencional. El 67% de la huella digital de LaLiga proviene de Latinoamérica.

Chubb es una compañía mundial líder en seguros. Con operaciones en 54 países y territorios. La compañía matriz, Chubb Limited, cotiza en la Bolsa de Valores de Nueva York, y emplea a unos 43.000 colaboradores alrededor del mundo.