Hoy la mentira es industrial, barata, instant\u00e1nea y, lo m\u00e1s perturbador: ni siquiera necesita convencer. Le basta con cansar. Le basta con llegar primero. Le basta con ser tantas que ninguna importe. El nuevo poder no se ejerce desde un p\u00falpito con una verdad falsa bien construida. Se ejerce desde un servidor con diez mil verdades falsas mal construidas. La diferencia no es menor: es civilizatoria. Estamos ante una mutaci\u00f3n en la forma misma en que el poder habla, y lo que dice \u2014si es que dice algo\u2014 importa mucho menos que el volumen al que grita.<\/strong><\/p>\n Durante siglos, la propaganda fue una artesan\u00eda. Los nazis tardaban semanas en dise\u00f1ar un cartel. Stalin necesitaba ej\u00e9rcitos de artistas para reescribir la historia. La CIA financiaba revistas literarias, contrataba intelectuales, constru\u00eda relatos con la paciencia de quien sabe que convencer toma tiempo. Todo ese esfuerzo ten\u00eda una l\u00f3gica: el poder cre\u00eda que necesitaba ser cre\u00eddo. Que para dominar hab\u00eda que persuadir. Que la mente humana era un territorio que val\u00eda la pena conquistar con argumentos, aunque fueran falsos.<\/strong><\/p>\n El descubrimiento del siglo XXI es m\u00e1s brutal y m\u00e1s eficiente: no hace falta conquistar la mente. Alcanza con bloquearla. No hace falta que el ciudadano crea la mentira. Alcanza con que no pueda creer nada. Un cerebro exhausto, saturado, incapaz de distinguir lo real de lo fabricado, es infinitamente m\u00e1s \u00fatil para el poder que un cerebro convencido<\/strong>. El convencido puede cambiar de opini\u00f3n si aparece evidencia contraria. El exhausto ya no procesa evidencia: solo reacciona, comparte, se indigna, olvida, vuelve a reaccionar.<\/p>\n Llam\u00e9mosla por su nombre: slopaganda. El t\u00e9rmino combina *slop* \u2014basura, desperdicio, el l\u00edquido nauseabundo que se derrama\u2014 con propaganda. No es una met\u00e1fora amable. Tampoco pretende serlo. <\/strong>Porque lo que describe es exactamente eso: un derrame. Un r\u00edo de contenido podrido que no tiene orillas, que no distingue canales, que lo inunda todo con la misma temperatura tibia e indistinta.<\/strong> Una imagen de Milei como gladiador romano. Un audio falso de un exfuncionario confesando lo que todos \u00abya sab\u00edan\u00bb. Una infograf\u00eda con datos que nadie verifica porque los datos no importan: importa la sensaci\u00f3n que producen. Un meme. Otro meme. Cien memes. Mil memes. El meme que refuta al meme anterior. El meme que refuta al que refuta.<\/p>\n La verdad, para cuando llega, ya encontr\u00f3 el espacio tomado.<\/strong> Ya hay cuatro versiones del evento, tres teor\u00edas del complot, dos desmentidos contradictorios y un video generado por inteligencia artificial que muestra algo que nunca ocurri\u00f3 pero que se ve tan real que el cerebro \u2014ese \u00f3rgano tramposo, ese \u00f3rgano que ahorra energ\u00eda donde puede\u2014 decide que s\u00ed, que seguramente pas\u00f3, que todo pasa, que nada es verificable, que para qu\u00e9 molestarse.<\/p>\n Pensemos en La Libertad Avanza como laboratorio. No como anomal\u00eda, sino como laboratorio. <\/strong>Como el lugar donde se prob\u00f3 con m\u00e1s \u00e9xito visible en la Argentina una forma de hacer pol\u00edtica que ya no necesita programa porque tiene memes. Que ya no necesita coherencia porque tiene intensidad. Que ya no necesita ganar el debate porque tiene la capacidad de destruir el escenario en el que el debate ocurre.<\/p>\n El movimiento de Milei no naci\u00f3 en un comit\u00e9. Naci\u00f3 en los comentarios de YouTube. Creci\u00f3 en grupos de WhatsApp donde nadie firma lo que comparte. Se expandi\u00f3 como hongos bajo la lluvia: sin tronco, sin ra\u00edz central, sin nadie que pudiera ser se\u00f1alado como responsable de nada. Cuando un contenido falso circulaba, no hab\u00eda autor al que interpelar. Cuando un meme incendiaba la conversaci\u00f3n p\u00fablica, no hab\u00eda redacci\u00f3n que pudiera pedirle cuentas. Era el pueblo, se dec\u00eda. Era la gente, espont\u00e1neamente, expres\u00e1ndose.<\/p>\n Claro. La gente. Espont\u00e1neamente. Con cuentas creadas la semana anterior, sin foto de perfil, publicando ciento veinte veces por hora.<\/p>\n La espontaneidad tambi\u00e9n se fabrica. Y en la era de la inteligencia artificial, se fabrica a escala industrial, a costo casi nulo<\/strong>, con una verosimilitud suficiente para enga\u00f1ar al ojo no entrenado. Lo cual es, conviene recordarlo, el ojo de casi todo el mundo.<\/p>\n Hay algo espec\u00edficamente perverso en la est\u00e9tica que este ecosistema eligi\u00f3 para sus operaciones. No eligi\u00f3 la solemnidad del discurso autoritario cl\u00e1sico. No eligi\u00f3 la \u00e9pica del h\u00e9roe que marcha al frente de las masas. Eligi\u00f3 el meme. Eligi\u00f3 el humor.<\/strong> Eligi\u00f3 la iron\u00eda, el absurdo, la referencia al videojuego, la imagen de Milei como superh\u00e9roe de pel\u00edcula de acci\u00f3n, la motosierra dorada, el \u00abson todos una banda de chorros\u00bb gritado con la energ\u00eda de quien finalmente dice lo que todos piensan.<\/p>\n \u00bfPor qu\u00e9 esa est\u00e9tica? Porque desactiva las defensas. Porque nadie se pone en guardia frente a algo gracioso. Porque compartir un meme no se siente como hacer pol\u00edtica: se siente como re\u00edrse con los amigos. <\/strong>Y en ese espacio \u2014en esa rendija entre el entretenimiento y la ideolog\u00eda\u2014 se cuela todo lo dem\u00e1s: el desprecio por el Estado, la desconfianza en la ciencia, la normalizaci\u00f3n del insulto como argumento, la reducci\u00f3n de cualquier complejidad a un enemigo identificable al que odiar con eficiencia.<\/p>\n Pregunt\u00e9monos algo inc\u00f3modo. \u00bfQui\u00e9n produce todo ese contenido? En parte, bots. En parte, cuentas coordinadas. En parte \u2014y esto es lo que el an\u00e1lisis fr\u00edo tiende a omitir porque es lo m\u00e1s dif\u00edcil de procesar\u2014 personas reales, convencidas, que genuinamente creen que est\u00e1n contribuyendo a una causa justa. Ciudadanos que no saben que son nodos de una red que los usa. Militantes que pasan horas produciendo memes, respondiendo comentarios, descargando aplicaciones para amplificar tendencias, sin recibir un peso, sin que nadie se los pida expl\u00edcitamente, movidos \u00fanicamente por la certeza emocional de que el enemigo es real y hay que combatirlo.<\/p>\n Eso no es manipulaci\u00f3n simple. Eso es algo m\u00e1s profundo y m\u00e1s inquietante: es la captura de la energ\u00eda pol\u00edtica genuina de personas realmente hartas, realmente empobrecidas, realmente ignoradas por d\u00e9cadas de pol\u00edtica incompetente o corrupta, y su conversi\u00f3n en combustible para una maquinaria que no las representa sino que las usa.<\/strong> El hartazgo es real. El sufrimiento es real. La indignaci\u00f3n es leg\u00edtima. Pero el canal al que se dirige esa energ\u00eda \u2014el flujo de slopaganda que la canaliza, la amplifica y la dirige\u2014 no est\u00e1 ah\u00ed para resolver nada: est\u00e1 ah\u00ed para perpetuar exactamente la confusi\u00f3n que impide resolver algo.<\/p>\n Y mientras tanto, los periodistas. El periodismo, con sus redacciones diezmadas, sus presupuestos destruidos, sus lectores migrados a plataformas que no pagan por contenido pero s\u00ed por atenci\u00f3n<\/strong>. El periodismo que tarda cuatro horas en verificar un dato y lo publica cuando el dato falso ya fue compartido cuatro millones de veces. El periodismo que cuando llega con la verdad encuentra que la verdad ya tiene mala prensa: que ya fue etiquetada como \u00abzurda\u00bb, \u00abcasta\u00bb, \u00abestablecimiento\u00bb, \u00ablos mismos de siempre\u00bb.<\/p>\n No es que el periodismo no sirva. Es que el ecosistema fue dise\u00f1ado \u2014o evolucion\u00f3, que a veces da lo mismo\u2014 para hacerlo irrelevante. Para que la verificaci\u00f3n llegue tarde, canse al lector y encima parezca sospechosa. El desmentido como prueba de la conspiraci\u00f3n. La correcci\u00f3n como evidencia del sesgo. La complejidad como sin\u00f3nimo de mentira. En ese mundo invertido, la torpeza es autenticidad y el rigor es trampa.<\/p>\n Volvamos al r\u00edo. Un r\u00edo ancho, poderoso, oscuro. No importa de d\u00f3nde viene ni a d\u00f3nde va: importa que no para.<\/strong> En ese r\u00edo flotan cosas: im\u00e1genes de l\u00edderes con capas, audios de confesiones que nadie hizo, gr\u00e1ficos de datos que nadie midi\u00f3, memes de enemigos en trajes de villanos, videos de cat\u00e1strofes que no ocurrieron, promesas de destrucciones que salvar\u00e1n al pueblo, gritos de multitudes que en parte son algoritmos. Todo flota. Todo viaja a la misma velocidad. Todo tiene el mismo peso espec\u00edfico. Eso es la slopaganda.<\/p>\n<\/figure>\n<\/div>\n
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